原標題：這個小程序，如何撬動5000億元的新商業藍海
1月9日凌晨，小程序正式上線。不少行業摩拳擦掌，將此前準備好的小程序順勢推出。此前有人在朋友圈爆出，第一批微信小程序的平均傳播量是50W到500W。
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如今，兩個月過去瞭，小程序的熱度有些消退，不少人看衰小程序，如何推廣、如何盈利成為瞭主要的爭議點。小程序的數據表現究竟如何？小程序又是否真的有商業前景呢？今天，我們將用一個案例來探討一下。
一個案例，說說小程序推廣
由於小程序目前大多隻能通台中廢棄物清理簽證過搜索、朋友分享或群分享、線下掃碼的形式進入，如何推廣成瞭不少人頭疼的問題。
果醬妹此前在一文中，就曾經提及，如台中環保證照申請果能夠通過公眾號用簡潔明瞭的文字、用形式多樣的廣告形式高知用戶小程序的信息，將對小程序的推廣起到很大的作用。
事實上，小程序上線的第一天，肯德基就在“科技每日推送”投放瞭小程序廣告，取得不錯的效果。隨後，也有不少小程序選擇瞭公眾號作為傳播渠道，“在線律師法律咨詢”小程序就是其中之一。
“在線律師法律咨詢”小程序，是由廣東天穗律師事務所研發的，上線於1月9日，用戶可以在小程序裡面免費咨詢法律問題，也可以直接撥打電話咨詢。
在推廣上，“在線律師法律咨詢”小程序嘗試瞭多種推廣方式：
1、公眾號推廣：為瞭讓更多人瞭解和使用小程序，他們選擇瞭財經、健康、科技、地域號等多種類型的公眾號進行廣告投放。
▲ “科技每日推送”推文
“地域號的用戶群體較為廣泛，可以讓小程序觸達更多的基層用戶；財經號的用戶相對高端，裡面可能有不少我們的潛在客戶；健康和科技類型的賬號比較垂直細分，能夠觸達到更多願意接受新事物的用戶。”廣東天穗律師事務所楊錫鋒主任如是說。
2、群推廣：小程序可以通過微信群分享，用戶隻要點擊小程序，即可進入使用。出於這一點考慮，天穗律師事務所找到瞭微果醬，幫助他們進行微信群的分發。
春節前後以及3月初，“在線律師法律咨詢”選擇瞭心理、影視、科技等多個垂直細分的群進行小程序的推廣，推廣期間每天的點擊量基本保持在三四千。楊錫鋒主任表示，“微信群的推廣相對公眾號推廣而言，用戶可以更方便地點擊小程序進行體驗。”
除瞭公眾號推廣和群推廣，天穗律師事務所還嘗試瞭今日頭條等多種方式，並根據後臺數據分析每個推廣渠道。
經過一段時間的推廣，“在線律師法律咨詢”點擊量和咨詢量都有兩三倍的增長,日點擊量峰值超過4000，每天的咨詢量保持在五六百左右。相比之下,天穗在百度上的關鍵字投入,日均5000元隻帶來50多個咨詢量,並且一旦停止投放就馬上沒有咨詢量瞭。也就是說，小程序推廣的成本效益遠高於百度關鍵字投放。
從這個案例中，我們似乎可以看出，小程序並非無流量，隻是看你會不會推廣。
小程序終將改變商業模式
近段時間，外交部小程序、"12315"小程序陸續上線，“微信派”也公佈瞭涵蓋公共安全服務、醫療服務、公共出行服務等政務民生方面的小程序。實際上，小程序除瞭會給人們的生活帶來便利外，還將改變商業。
依然以“在線律師法律咨詢”小程序為例，據楊錫鋒主任介紹，之所以研發這樣一個小程序，是希望打造“小程序+法律咨詢門店”的模式，以就近原則為更多人提供法律服務，也為律師挖掘法律服務的“長尾”市場。
目前，該小程序後臺有10多位咨詢人員和多位律師解答人們的在線咨詢，有10%的人會通過線上咨詢找到律師，進行進一步的法律服務台中污染簽證。也就是說，通過小程序+門店+律所結合的形式，可以更好地將有法律服務需求的人和律師結合起來，提高瞭連接效率。
資料顯示，2015年美國法律服務市場規模是30312億元人民幣,而中國不足680億元人民幣,差距43倍,而美國GDP隻是中國的1.55倍,據此測算,中國法律服務市場將是一個價值5000億元的新藍海。假如能夠通過小程序撬開這5000億元藍海，那商業模式將有大大的改變。
就像老黃一文提及的，公眾號改變瞭媒體，那麼小程序將改變商業。能將線上線下優勢合一，用小程序打通線上線下者，則是最終的受益者，那時候新商業就真正出現瞭。返回搜狐，查看更多
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